最近，“土特產”再度成為一個熱詞，熱度不斷攀升。據相關報道，近年來各地積極推動農業(yè)特色產業(yè)的發(fā)展，通過新建和續(xù)建近百個優(yōu)勢農業(yè)特色產業(yè)集群，促進農產品和加工業(yè)提質增效，助推休閑農業(yè)恢復發(fā)展，有效推動鄉(xiāng)村產業(yè)全鏈條升級。

“土特產”作為提升縣域經濟、振興鄉(xiāng)村產業(yè)的重要發(fā)力點，一頭連接著農村，是鄉(xiāng)村優(yōu)美豐沃生態(tài)資源的體現，是鄉(xiāng)風文明的承載。另一頭還連接著農民，是農民就業(yè)增收的重要載體。

因此，發(fā)展好“土特產”對于推動鄉(xiāng)村全面振興、實現農業(yè)農村現代化至關重要。深挖潛力做好“土特產”文章，要把“土特產”這3個字琢磨透。

依托“土”資源
深度融合文化與產業(yè)

“土”指的是基于一方水土，開發(fā)鄉(xiāng)土資源。農村不僅獨具饒有特色的自然資源、水土資源，而且鄉(xiāng)土文化資源同樣豐富。我們可以依托本土資源，將“文化”與“產業(yè)”相融合，通過創(chuàng)新型地轉化和傳承歷史文化、民族風情等元素，打造具有深厚文化內涵和高附加值的品牌與產品。

例如，融合桂林的山水名勝和“鯉躍龍門”的吉祥寓意，結合天通文創(chuàng)的文昌帝君IP賦能，我們可以開發(fā)出一系列具有地域特色和文創(chuàng)創(chuàng)意的文創(chuàng)產品，不僅能夠展現桂林的自然美景和深厚文化，還能為學子和考生帶來“金榜題名”的美好祝愿，從而推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特色發(fā)展。

正是基于這樣的文化與產業(yè)融合的理念，天通文創(chuàng)正以其獨特的方式，深度挖掘中國傳統(tǒng)文化精華，賦予形象，打造多主題的IP矩陣，將其附著在產品上，幫助傳統(tǒng)商業(yè)實現從產品思維到文創(chuàng)主題創(chuàng)意思維的升級，再結合數字化的傳播手段，讓搭載了文化的產品走進千家萬戶，從而賦能百業(yè)文化新生態(tài)和企業(yè)營銷的換新發(fā)展，助力中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

| 文化賦能產品

突出地域“特”點

打造數字品牌

“特”指的是突出地域特點，體現當地風情，因地制宜做到“人無我有，人有我優(yōu)”，走差異化道路，樹立“土特產”品牌。將農產品打造成特色產品和知名品牌，并有各自的專屬“名片”。依托營銷與數字技術結合，打造數字品牌，通過數字品牌的連接、共享與賦能，如何幫助每個縣域品牌實現數字化轉型，從而構建一個全國范圍內的統(tǒng)一大市場。

| 甘肅 定西寬粉

| 重慶 蘭花根

一方水土一方味。我國地大物博，每個地方都孕育了各具特色的農產品。中國數字品牌館匯集了來自全國各地的優(yōu)秀數字品牌產品，有陜西的小米、山西的醋、甘肅的蘋果、唐山的唐味甄農、重慶的蘭花根、貴州的精制刺梨液、山東的養(yǎng)生黑蒜等農特產品，通過傳統(tǒng)包裝與智慧云碼相結合，賦予農產品包裝更強大的營銷價值，有利于塑造品牌價值，提升農產品的核心競爭力。

拓寬“產”字路
助力農產品出村進城

“產”指的是真正建成產業(yè)、形成集群。簡單來說，就是產業(yè)、生產、產銷。今天，數字化大大提升了“土特產”交易效率。發(fā)展“土特產”，要充分應用新的技術條件，結合新的營銷手段，貫通產加銷，做大做強農產品加工流通業(yè)，融合農文旅，加快發(fā)展面向城鄉(xiāng)居民消費需求的現代化農村服務業(yè)。

| 數字化農特產品

我們不可能開成千上萬家店去售賣農產品，但是可以借助智慧包裝物升級、分享營銷等方式幫助農特產品拓寬營銷渠道，打破原有的地域限制，讓每一個包裝都變成新的渠道，快速裂變客戶，提升傳播效果，真正讓農產品出村進城，為縣域品牌進行數字化賦能。

結語

“土特產”貌似普通，內里卻大有乾坤。缺了“土”，產業(yè)根基不穩(wěn)；失了“特”，競爭優(yōu)勢不足；沒有“產”，發(fā)展難以持續(xù)。我們要依托鄉(xiāng)“土”資源，將文化與產業(yè)相融合，突出地域“特”點，打造數字品牌，拓寬“產”字路，實現農產品出村進城，做大做強新時代的“土特產”文章，為鄉(xiāng)村振興和縣域經濟發(fā)展添磚加瓦，為推動“全國統(tǒng)一大市場”建設貢獻力量，為“百年老店”目標而不斷前行！

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