傳播購(gòu)買(mǎi)理由，這是營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。而對(duì)于廣告快印店來(lái)說(shuō)，同樣需要理解透徹營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，通過(guò)一句購(gòu)買(mǎi)理由去激活客戶(hù)的需求?？煊】痛髮W(xué)表示，購(gòu)買(mǎi)理由一旦發(fā)生改變，產(chǎn)品就一定會(huì)改變，因?yàn)楫a(chǎn)品就是購(gòu)買(mǎi)理由。

當(dāng)廣告快印店做客戶(hù)一個(gè)產(chǎn)品包裝的時(shí)候，首先要考慮，這個(gè)產(chǎn)品是通過(guò)什么手段、什么元素進(jìn)行包裝的。

一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，超過(guò)在中央電視臺(tái)打10個(gè)億的廣告，因?yàn)槊恳粋€(gè)包裝都是最精確地直達(dá)它的購(gòu)買(mǎi)者，它的到達(dá)率是100%。

抓住這些包裝的媒體屬性，去放大它的購(gòu)買(mǎi)理由，事實(shí)上可以最大范圍地激活母體活動(dòng)，也能最深刻地回到母體，把產(chǎn)品和品牌植入母體當(dāng)中，最終成為母體的一部分。

一本書(shū)的包裝元素有哪些？有封面，有腰封，有前勒口，有后勒口，有書(shū)脊。

一個(gè)酒店的包裝元素有哪些？樓體是它的包裝，樓頂廣告牌也是它的包裝。

我們應(yīng)該如何使用這些包裝元素來(lái)放大這個(gè)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)理由，這是包裝需要思考的所有問(wèn)題。

同時(shí)，包裝還是最大的媒體。一個(gè)商品最大的媒體就是包裝。

產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，當(dāng)包裝建立起了它的購(gòu)買(mǎi)理由和價(jià)值之后，里面的產(chǎn)品是可以不斷演化的。

包裝是購(gòu)買(mǎi)理由的載體，沒(méi)有這個(gè)載體，就無(wú)法傳達(dá)購(gòu)買(mǎi)理由，商品就無(wú)法被銷(xiāo)售。這就是包裝的重要性。產(chǎn)品就是購(gòu)買(mǎi)理由，包裝就是放大購(gòu)買(mǎi)理由，營(yíng)銷(xiāo)就是傳播購(gòu)買(mǎi)理由，文案就是證明購(gòu)買(mǎi)理由。

當(dāng)廣告快印店在幫助客戶(hù)推廣一個(gè)產(chǎn)品或者品牌的時(shí)候，所有的工作，是圍繞購(gòu)買(mǎi)理由而展開(kāi)的，一切都是為購(gòu)買(mǎi)理由服務(wù)的。

我們還要考慮到，購(gòu)買(mǎi)理由是由超級(jí)句式表達(dá)的，是包含了母體超級(jí)詞語(yǔ)的，所以為消費(fèi)者設(shè)計(jì)一句話(huà)，讓他去傳播，這句話(huà)就是購(gòu)買(mǎi)理由。

快印客大學(xué)表示，在品牌寄生、文化母體環(huán)節(jié)里面完成這些工作之后，根據(jù)相應(yīng)的工作成果，再去研究購(gòu)買(mǎi)理由。

通過(guò)超級(jí)詞語(yǔ)、超級(jí)句式表述購(gòu)買(mǎi)理由，通過(guò)找到傳統(tǒng)符號(hào)、文化符號(hào)、自然符號(hào)，并改造這些符號(hào)，使其滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)理由，表達(dá)購(gòu)買(mǎi)理由。

一切的營(yíng)銷(xiāo)、廣告、推廣，都是圍繞購(gòu)買(mǎi)理由展開(kāi)的，這樣我們的一切行為才能夠在各個(gè)不同的場(chǎng)合，喚醒文化母體。而這個(gè)母體執(zhí)行人一旦蘇醒，就會(huì)參與到我們?cè)O(shè)定的母體行為當(dāng)中來(lái)，他參與的方式就是購(gòu)買(mǎi)、體驗(yàn)、傳播。

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